Post by account_disabled on Dec 14, 2023 4:30:36 GMT
对于电子商务广告商来说，好消息是：谷歌宣布了几项新的购物功能，并更新了其购物行动计划，为本月早些时候召开的高级搜索营销博览会上公布的功能添加了一些关键细节。 今天，我们将回顾这些变化并研究对营销人员的一些影响。 #1：扩展联属网络营销商附加地址信息 当消费者在 Google 上看到您的广告时，联属网络营销附加地址信息会告诉他们附近有哪些零售商出售您的产品。当消费者点击您的广告时，Google 会在地图上标记相关零售商，并显示前往不同商店的路线。 联属网络营销附加地址 谷歌购物 它基本上是一个工具，可以帮助您的企业吸引寻求快速且易于使用的解决方案的本地消费者。 联属网络营销附加地址信息在展示广告网络上的工作原理类似。您的广告会展示给对您的产品感兴趣且靠近销售该产品的零售商的用户。人们可以从广告中找到前往最近商店的路线。 现在，谷歌已将该功能扩展到YouTube 上的视频广告。当您的广告播放时，观看者可以选择获取前往最近销售您产品的零售商的路线。 据 Google 称，联属附加地址信息使 TrueView 插播广告和导视广告的点击率提高了15% 以上。 #2：新的本地目录广告 到本月底，谷歌将向展示广告商推出新的本地目录广告。格式很简单：在英雄图片下方，消费者可以滚动浏览您的产品目录，轻松访问有关定价和供货情况的信息。
这是一种干净、互动的方式来宣传您的产品并将人流量引导到附近的零售商。 这是法国著名电子和电器零售商Boulanger 的目录广告。该公司将该广告作为其 2018 年春季促销系列的一部分进行投放，并且相当 特殊数据库 成功：它为 Boulanger 商店带来了 20,000 次访问，最终为该品牌带来了 42 倍的投资回报率。 #3：本地库存广告和新的本地 Feed 合作伙伴计划 当 Google 购物者点击您的本地库存广告时，他们会被带到本地店面：Google 托管的着陆页，显示店内产品库存情况、营业时间、路线和相关信息。 本地库存广告 Google 购物 以前，零售商需要设置自己的本地库存 Feed 来投放本地库存广告。幸运的是，Google 推出了一项与销售点 (POS) 和库存数据提供商合作的新计划。现在，零售商可以直接将其数据提供商连接到 Google，并放心报告库存广告所需的销售和库存数据。 此外，将其数据提供商连接到 Google 的零售商可以在“查看商店中有什么”功能下的搜索知识面板上显示其本地库存。 #4：竞争对手的定价信息 Google Ads (AdWords) 即将为购物广告客户推出一项新功能：获取竞争对手的定价信息。
从本质上讲，购物广告商可以了解竞争对手对相同产品的收费，并使用此信息来提高出价。 因此，如果您是销售运动鞋的购物广告客户，并且发现自己的收费低于竞争对手，则可以提高运动鞋的购物出价，因为您知道优惠的价格会吸引买家。 竞争对手的价格 谷歌购物 或者，如果您无法降低运动鞋的价格与其他卖家竞争，您可以降低运动鞋出价，并减少在不太可能转化的广告上花费。 #5：购物行动计划 Shopping Actions 于三月推出，是 Google 对亚马逊在电子商务市场日益增强的主导地位的回应。该平台允许零售商通过 Google 搜索、Google Express 和 Google Assistant 向消费者销售产品。消费者使用通用购物车，结合来自不同零售商和不同媒体（移动、桌面和语音）的订单。 Shopping Actions 是一个按销售付费平台：零售商仅在交易完成后才向 Google 付款（与按点击付费系统 Google Ads 不同）。 现在，推出三个月后，已有 70 家零售商使用 Shopping Actions，谷歌也宣布了他们通过付费获得的好处：更多的点击次数、更多的转化、更低的每次点击费用以及更低的每次转化成本。
这是一种干净、互动的方式来宣传您的产品并将人流量引导到附近的零售商。 这是法国著名电子和电器零售商Boulanger 的目录广告。该公司将该广告作为其 2018 年春季促销系列的一部分进行投放，并且相当 特殊数据库 成功：它为 Boulanger 商店带来了 20,000 次访问，最终为该品牌带来了 42 倍的投资回报率。 #3：本地库存广告和新的本地 Feed 合作伙伴计划 当 Google 购物者点击您的本地库存广告时，他们会被带到本地店面：Google 托管的着陆页，显示店内产品库存情况、营业时间、路线和相关信息。 本地库存广告 Google 购物 以前，零售商需要设置自己的本地库存 Feed 来投放本地库存广告。幸运的是，Google 推出了一项与销售点 (POS) 和库存数据提供商合作的新计划。现在，零售商可以直接将其数据提供商连接到 Google，并放心报告库存广告所需的销售和库存数据。 此外，将其数据提供商连接到 Google 的零售商可以在“查看商店中有什么”功能下的搜索知识面板上显示其本地库存。 #4：竞争对手的定价信息 Google Ads (AdWords) 即将为购物广告客户推出一项新功能：获取竞争对手的定价信息。
从本质上讲，购物广告商可以了解竞争对手对相同产品的收费，并使用此信息来提高出价。 因此，如果您是销售运动鞋的购物广告客户，并且发现自己的收费低于竞争对手，则可以提高运动鞋的购物出价，因为您知道优惠的价格会吸引买家。 竞争对手的价格 谷歌购物 或者，如果您无法降低运动鞋的价格与其他卖家竞争，您可以降低运动鞋出价，并减少在不太可能转化的广告上花费。 #5：购物行动计划 Shopping Actions 于三月推出，是 Google 对亚马逊在电子商务市场日益增强的主导地位的回应。该平台允许零售商通过 Google 搜索、Google Express 和 Google Assistant 向消费者销售产品。消费者使用通用购物车，结合来自不同零售商和不同媒体（移动、桌面和语音）的订单。 Shopping Actions 是一个按销售付费平台：零售商仅在交易完成后才向 Google 付款（与按点击付费系统 Google Ads 不同）。 现在，推出三个月后，已有 70 家零售商使用 Shopping Actions，谷歌也宣布了他们通过付费获得的好处：更多的点击次数、更多的转化、更低的每次点击费用以及更低的每次转化成本。
