Post by rabia222 on Nov 11, 2024 10:42:22 GMT
چند هفته پیش یکی از هواداران تورنتو بلو جیز با یک توپ ناپاک که با سرعت 110 مایل در ساعت حرکت می کرد به سرش برخورد کرد. نتایج… زیبا نبودند. با این حال همه چیز در نظر گرفته شده است؟ آنها خیلی بد نشدند.
این هوادار، لیز مک گوایر، تا پایان بازی باقی ماند تا تیمش را تشویق کند، علیرغم آنچه که فقط می توان آن را به عنوان یک توده به اندازه گریپ فروت توصیف کرد که از بالای چشم راست او بیرون زده بود. بعد از اینکه مک گوایر حتی نتوانست توپی را که باعث آسیب شد به دست آورد، توییتی در جییز منتشر کرد و در فضای مجازی منتشر شد. تیم او را با چند بلیت وصل کرد، کالاهای تجاری امضا کرد و دعوت به تمرین ضربتی - یک مانور بی سابقه توسط یک تیم زمانی که اتفاق عجیبی برای یک هوادار در یک بازی می افتد.
با این حال، کاری که Blue Jays انجام داد، واقعاً نوآورانه بود. آنها با سازندگان کارت‌های تجاری افسانه‌ای کارت (به افتخار سرعت توپ خطا) تولید کنند که به یاد این حادثه است و برای همیشه پیشانی متورم مک‌گوایر را در یک تصویر فیزیکیلیست اجرایی سطح C حک می‌کند. سپس آنها به مک‌گوایر هر 110 کارت را دادند تا هر طور که می‌خواست انجام دهد. تعداد زیادی از سازمان‌های خبری مهم را پوشش می‌دهند، انبوهی از رسانه‌های کسب‌شده، طرفدارانی که در سراسر رسانه‌های اجتماعی درباره آن پست می‌کنند و پیشنهادهای قابل توجهی در eBay برای چند کارتی که مک‌گوایر برای حراج انتخاب کرده است.
البته همه اینها بسیار جالب است: مهمانی زخمی شده است، طرفداران سرگرم می شوند و مهمتر از اهداف ما در اینجا - همه ما درسی در مورد بازاریابی واکنشی می گیریم. زیبایی رویدادهای زنده در این است که تک تک لحظات در نوع خود بی نظیر است. اما در دنیای امروز، هر یک از آن لحظات این فرصت را دارند که به قول یکی از گلادیاتورهایی که ارزش سرگرمی زنده را می دانستند، «پژواک در ابدیت» را داشته باشند. این بر ماست که این لحظات را با پتانسیل بشناسیم و متعاقباً آنها را به چیزی فراتر از یک لحظه تبدیل کنیم. یه چیز ویروسی چیزی تاثیرگذار چیزی ماندگارتر چیزی که باعث می‌شود طرفداران برای دریافت مرجع احساس کنند بخشی از جمعیت هستند. چیزی برای طرفداران برای ارسال به یکدیگر و بحث. چیزی که هواداران باید به آن نگاه کنند و بگویند: "مرد، خیلی باحال است که تیم من فکر کرد این کار را انجام دهد."
این لحظات در همه جا هستند و لزوماً نیازی به آسیب شدید طرفداران ندارند تا به طور مؤثر از آنها استفاده شود. نگاه کنید که چگونه هیئت گردشگری مینه سوتا وارد عمل شد و پس از آنتونی ادواردز به چارلز بارکلی گفت که برای فینال کنفرانس به مینه‌سوتا بیاورد و یک کمپین بازاریابی کامل ایجاد کرد. نگاه کنید که چگونه کایل کوزما به خاطر پوشیدن یک ژاکت صورتی غول‌پیکر برای پیاده‌روی در تونل‌اش در فضای مجازی منتشر شد، پس از آن واشینگتن ویزاردز با هیاهوی زیادی روبرو شد.
البته هر لحظه ارزش یک کمپین بازاریابی یا ایجاد یک شی فیزیکی را ندارد. اما تعداد آنها بسیار بیشتر از آن چیزی است که فکر می کنید. طرفداران عاشق این لحظات در جمع و خاطره انگیز هستند که به آنها کمک می کند احساس کنند متعلق به چیزی خاص و منحصر به فرد هستند. بنابراین خلاقانه فکر کنید و سریع عمل کنید – هرگز نمی دانید لحظه بعدی، اگر سازمان شما به درستی از آن حمایت کند، ممکن است منجر به توجه مثبت شود.
این هوادار، لیز مک گوایر، تا پایان بازی باقی ماند تا تیمش را تشویق کند، علیرغم آنچه که فقط می توان آن را به عنوان یک توده به اندازه گریپ فروت توصیف کرد که از بالای چشم راست او بیرون زده بود. بعد از اینکه مک گوایر حتی نتوانست توپی را که باعث آسیب شد به دست آورد، توییتی در جییز منتشر کرد و در فضای مجازی منتشر شد. تیم او را با چند بلیت وصل کرد، کالاهای تجاری امضا کرد و دعوت به تمرین ضربتی - یک مانور بی سابقه توسط یک تیم زمانی که اتفاق عجیبی برای یک هوادار در یک بازی می افتد.
با این حال، کاری که Blue Jays انجام داد، واقعاً نوآورانه بود. آنها با سازندگان کارت‌های تجاری افسانه‌ای کارت (به افتخار سرعت توپ خطا) تولید کنند که به یاد این حادثه است و برای همیشه پیشانی متورم مک‌گوایر را در یک تصویر فیزیکیلیست اجرایی سطح C حک می‌کند. سپس آنها به مک‌گوایر هر 110 کارت را دادند تا هر طور که می‌خواست انجام دهد. تعداد زیادی از سازمان‌های خبری مهم را پوشش می‌دهند، انبوهی از رسانه‌های کسب‌شده، طرفدارانی که در سراسر رسانه‌های اجتماعی درباره آن پست می‌کنند و پیشنهادهای قابل توجهی در eBay برای چند کارتی که مک‌گوایر برای حراج انتخاب کرده است.
البته همه اینها بسیار جالب است: مهمانی زخمی شده است، طرفداران سرگرم می شوند و مهمتر از اهداف ما در اینجا - همه ما درسی در مورد بازاریابی واکنشی می گیریم. زیبایی رویدادهای زنده در این است که تک تک لحظات در نوع خود بی نظیر است. اما در دنیای امروز، هر یک از آن لحظات این فرصت را دارند که به قول یکی از گلادیاتورهایی که ارزش سرگرمی زنده را می دانستند، «پژواک در ابدیت» را داشته باشند. این بر ماست که این لحظات را با پتانسیل بشناسیم و متعاقباً آنها را به چیزی فراتر از یک لحظه تبدیل کنیم. یه چیز ویروسی چیزی تاثیرگذار چیزی ماندگارتر چیزی که باعث می‌شود طرفداران برای دریافت مرجع احساس کنند بخشی از جمعیت هستند. چیزی برای طرفداران برای ارسال به یکدیگر و بحث. چیزی که هواداران باید به آن نگاه کنند و بگویند: "مرد، خیلی باحال است که تیم من فکر کرد این کار را انجام دهد."
این لحظات در همه جا هستند و لزوماً نیازی به آسیب شدید طرفداران ندارند تا به طور مؤثر از آنها استفاده شود. نگاه کنید که چگونه هیئت گردشگری مینه سوتا وارد عمل شد و پس از آنتونی ادواردز به چارلز بارکلی گفت که برای فینال کنفرانس به مینه‌سوتا بیاورد و یک کمپین بازاریابی کامل ایجاد کرد. نگاه کنید که چگونه کایل کوزما به خاطر پوشیدن یک ژاکت صورتی غول‌پیکر برای پیاده‌روی در تونل‌اش در فضای مجازی منتشر شد، پس از آن واشینگتن ویزاردز با هیاهوی زیادی روبرو شد.
البته هر لحظه ارزش یک کمپین بازاریابی یا ایجاد یک شی فیزیکی را ندارد. اما تعداد آنها بسیار بیشتر از آن چیزی است که فکر می کنید. طرفداران عاشق این لحظات در جمع و خاطره انگیز هستند که به آنها کمک می کند احساس کنند متعلق به چیزی خاص و منحصر به فرد هستند. بنابراین خلاقانه فکر کنید و سریع عمل کنید – هرگز نمی دانید لحظه بعدی، اگر سازمان شما به درستی از آن حمایت کند، ممکن است منجر به توجه مثبت شود.
